브랜딩과 마케팅의 차이 쉽게 이해하기

사람들은 종종 브랜딩과 마케팅을 헷갈립니다. 브랜딩을 마케팅의 한 부분이라고 생각하는 경우가 많습니다. 어떤 사람은 브랜딩을 퍼포먼스 기술이라고 생각합니다. 하지만 이런 생각은 매우 위험합니다. 브랜딩과 마케팅은 완전히 다릅니다. 이 글에서는 브랜딩과 마케팅의 차이를 쉽고 정확하게 설명하겠습니다.

브랜딩과 마케팅의 차이 이해하기

브랜딩과 마케팅의 차이를 이해하려면 먼저 브랜딩이 무엇인지 알아야 합니다. 브랜딩은 브랜드가 어떤 존재인지 정하는 일입니다. 예를 들어서 내가 가수가 되고 싶다면 나는 밝고 신나는 가수가 될 것이다 라고 정할 수 있습니다. 이렇게 정체성을 정하는 것이 브랜딩입니다. 브랜딩은 방향성을 정하는 일입니다. 방향성은 어디로 가야 할지 정하는 것입니다. 나는 밝고 신나는 가수가 되고 싶다고 정했습니다. 그렇다면 나는 신나는 노래를 연습해야 합니다. 나는 재미있는 무대 퍼포먼스를 준비해야 합니다. 이 모든 과정이 방향성입니다. 반면 마케팅은 수단입니다. 수단은 목표를 이루기 위한 방법입니다. 예를 들어 나는 멀리 있는 공연장에 가야 합니다. 나는 걸어갈 수도 있습니다. 나는 차를 탈 수도 있습니다. 나는 비행기를 탈 수도 있습니다. 어떤 방법을 쓸지는 자유입니다. 이 방법들이 마케팅입니다. 브랜딩은 나는 어떤 사람인가를 정하는 일입니다. 마케팅은 어떻게 사람들에게 알릴까를 정하는 일입니다. 그래서 브랜딩이 먼저이고 마케팅은 그다음입니다. 이 순서를 기억해야 브랜딩과 마케팅의 차이를 정확히 이해할 수 있습니다.

 

 

마케팅은 매출을 위한 수단

브랜딩과 마케팅의 차이를 이해하려면 마케팅의 역할을 알아야 합니다. 마케팅은 왜 할까요. 사람들은 마케팅을 통해 더 많은 상품을 팔기 원합니다. 그래서 마케팅은 매출을 올리기 위한 수단입니다. 마케팅에는 여러 가지 방법이 있습니다. 홍보를 통해 브랜드를 알립니다. 광고를 통해 상품을 보여줍니다. 이벤트를 열어 고객을 끌어들입니다. 그로스 마케팅을 통해 빠르게 성장하려고 합니다. 퍼포먼스 마케팅을 통해 효율적으로 돈을 벌려고 합니다. 하지만 마케팅만 잘해서는 안 됩니다. 마케팅이 아무리 성공해도 브랜딩이 약하면 문제입니다. 예를 들어 맛없는 피자를 광고로 팔았다고 가정합시다. 처음에는 광고를 보고 많은 사람이 삽니다. 그러나 피자가 맛없다면 다시 사지 않습니다. 매출은 잠시 오를 수 있지만 오래가지 못합니다. 다시 말하면 마케팅은 일시적인 효과를 줍니다. 하지만 장기적인 신뢰는 주지 못합니다. 장기적인 신뢰를 만드는 것은 브랜딩입니다. 브랜딩이 탄탄해야 고객은 다시 찾아옵니다. 브랜딩은 제품의 품질과 직접 연결됩니다. 좋은 제품을 만드는 것도 브랜딩입니다. 제품을 기획할 때부터 브랜딩은 시작됩니다. 제품을 설계할 때도 브랜딩이 필요합니다. 제품을 시장에 출시할 때도 브랜딩이 작동합니다. 제품을 개선하고 단종시킬 때까지 브랜딩은 계속됩니다. 그래서 브랜딩과 마케팅의 차이를 올바로 알아야 합니다. 마케팅은 빠른 매출을 만들어줍니다. 브랜딩은 브랜드를 오래도록 사랑받게 합니다.

브랜딩은 브랜드의 이야기

브랜딩과 마케팅의 차이를 더 깊이 이해하려면 브랜드의 이야기를 생각해야 합니다. 사람의 인생에는 다양한 순간이 있습니다. 태어나고 자라고 학교를 다니고 직장을 다닙니다. 이처럼 브랜드에도 인생 이야기가 있습니다. 브랜딩은 그 브랜드의 이야기를 만드는 일입니다. 상품을 기획할 때 이야기가 시작됩니다. 상품을 설계할 때 이야기가 이어집니다. 상품을 출시할 때 이야기는 커집니다. 상품을 고객이 사용할 때 이야기는 더욱 풍성해집니다. 상품을 개선하거나 단종할 때까지 이 이야기는 계속됩니다. 좋은 브랜드는 강한 이야기를 가집니다. 이야기가 강하면 사람들은 그 브랜드를 좋아합니다. 이야기가 약하면 사람들은 그 브랜드를 잊습니다. 강한 이야기를 만들기 위해서는 브랜딩이 필수입니다. 하지만 많은 브랜드는 마케팅에만 집중합니다. 광고를 대대적으로 합니다. 이벤트를 화려하게 합니다. 그래서 짧은 시간 동안 유명해집니다. 그러나 시간이 지나면 사람들은 그 브랜드를 잊어버립니다. 왜냐하면 브랜딩이 약했기 때문입니다. 브랜딩 없는 마케팅은 모래성처럼 쉽게 무너집니다. 반면 튼튼한 브랜딩은 시간이 지나도 무너지지 않습니다. 그래서 우리는 브랜딩과 마케팅의 차이를 분명히 알아야 합니다. 브랜딩이 방향성을 정합니다. 마케팅은 그 방향으로 빠르게 가기 위한 방법을 제공합니다. 브랜딩이 없다면 마케팅은 길을 잃습니다. 길이 없는 마케팅은 오래갈 수 없습니다.

브랜딩과 마케팅의 차이를 정확히 알자

브랜딩과 마케팅은 절대 같지 않습니다. 브랜딩과 마케팅의 차이를 정확히 아는 것은 매우 중요합니다. 브랜딩은 내가 누구인지 결정하는 일입니다. 마케팅은 그 나를 세상에 알리는 방법입니다. 브랜딩은 방향성입니다. 마케팅은 수단입니다. 방향이 없으면 수단은 아무 소용이 없습니다. 좋은 브랜딩이 있어야 좋은 마케팅이 가능합니다. 좋은 마케팅이 있어도 브랜딩이 없으면 브랜드는 금방 사라집니다. 브랜딩과 마케팅의 차이를 이해하면 브랜드를 오래 사랑받게 만들 수 있습니다. 상품을 만들 때부터 브랜딩을 생각해야 합니다. 브랜딩을 중심으로 계획을 세워야 합니다. 마케팅은 그 계획을 세상에 알리는 도구로 사용해야 합니다. 우리는 브랜드를 성장시키기 위해 브랜딩을 먼저 다져야 합니다. 그다음에 마케팅으로 세상에 알리면 됩니다. 이 순서를 지키면 브랜드는 오래갑니다. 고객은 브랜드를 신뢰하고 다시 찾아옵니다. 브랜딩과 마케팅의 차이를 올바르게 알고 실천하면 누구나 성공적인 브랜드를 만들 수 있습니다. 앞으로 모든 브랜드가 브랜딩과 마케팅의 차이를 정확히 이해하고 성장하기를 바랍니다.